209 - PETITE MARMITE - LA VACHE QUI RIT - c.1934

PETITE MARMITE - LA VACHE QUI RIT - c.1934 « D'après Benjamin RABIER» Rare plaque émaillée publicitaire originale bombée. 37 x 24 cm. « Émaillerie Alsacienne de Strasbourg» Très bel état de conservation - Présente des couleurs superbes, fraîches et lumineuses, avec des rouges bien marqués et bien présents, le tout sublimé par une brillance d'origine optimale à effet miroir comme au premier jour. On relève simplement de discrets sauts d'émail localisés aux angles et en marge gauche, qui n'altèrent en rien la qualité exceptionnelle de cette pièce. Cette fois-ci notre vache hilare touille un potage instantané au fromage « une création la Vache Qui Rit». Lancée en 1934 par La Vache qui rit, « La Petite Marmite » est une rare déclinaison de la marque dans l'univers du potage instantané, associant viande, légumes et fromage fondu. Représentant la célèbre vache rouge en cuisinière devant une marmite en cuivre, cette campagne des années 1930 connaît une diffusion limitée. L'histoire commence à Orgelet dans le Jura où Jules Bel s'établit à l'âge de 23 ans (1865), comme maître-affineur. Il n'est âgé que de 55 ans quand en 1897 il confie son affaire à ses deux fils Henri et Léon, respectivement âgés de 29 et 19 ans. La maison devient alors «Bel Frères». En 1897, l'entreprise s'installe à Lons-le-Saunier profitant de la proximité de la ligne de chemin de fer et des salines de Montmorot. Henri quitte l'entreprise en 1908, la maison prend alors le nom de «Léon Bel, Gruyère en gros». Le 16 avril 1921, Léon Bel dépose la marque La Vache qui rit. Il s'inspire de l'insigne du RVF B70 pour imaginer une vache à l'expression hilare.Plus tard Benjamin Rabier y laissera son empreinte indélébile. Jura/Bourgogne-Franche-Comté