216 - LUSTUCRU - 1930 circa

LUSTUCRU - 1930 circa «La pasta con uova fresche di Pèr' Lustucru» Firmata «Dransy». DRANSY Jules Isnard (1883-1945, nato a Vevey) Rarissima ed eccezionale targa pubblicitaria smaltata originale di forma oblunga, a un solo lato e piatta, appositamente concepita per decorare gli spazi pubblicitari interni dei tram del periodo tra le due guerre. 68 × 32 cm. Probabilmente un pezzo unico ad oggi. Esemplare in condizioni di conservazione eccezionali - Splendida qualità dello smalto e grande raffinatezza nell’esecuzione. Colori vivaci, profondi e luminosi, che offrono un magnifico contrasto e una splendida lucentezza originale. Figura e scritte delicatamente in rilievo. Da segnalare alcune piccole perforazioni ai margini, che non incidono sull’aspetto estetico, pienamente preservato. Questi modelli specifici «Tramways» erano destinati ad essere inseriti in apposite cornici metalliche. Questo tipo di targhe veniva posizionato o nell’imposta sotto la volta del padiglione per seguire la curvatura del tetto, oppure direttamente sopra gli schienali dei sedili dei passeggeri, offrendo così una visibilità ottimale ai viaggiatori seduti. L’immagine raffigura il famoso personaggio del «commesso viaggiatore», affiancato dal famoso motivo a scacchi blu e bianco, emblema intramontabile del marchio, il cui ruolo simbolico era quello di viaggiare di città in città, di negozio in negozio, per presentare i prodotti Lustucru con la sua valigia a forma di confezione di pasta. Lustucru, nata da una fabbrica di pasta fondata a Grenoble nel 1824 e rilevata nel 1871 da Louis Cartier-Millon, si sviluppò rapidamente sotto l’impulso dei suoi eredi. Nel 1911, al termine di un concorso di manifesti, il disegnatore Synave Tancrède creò il famoso motivo a scacchiera blu, mentre, lo stesso giorno, Jean-Louis Forain ispirò il nome «Lustucru», tratto da un’antica filastrocca intitolata «C’est la mère Michel»; nacque così il nome «Per 'Lustucru» per la pasta all’uovo. Isère/Alvernia-Rodano-Alpi