209 - PETITE MARMITE - LA VACHE QUI RIT - 1934 circa

PETITE MARMITE - LA VACHE QUI RIT - 1934 circa «Da Benjamin RABIER» Rara targa pubblicitaria originale smaltata e bombata. 37 x 24 cm. «Émaillerie Alsacienne de Strasbourg» Ottimo stato di conservazione - Presenta colori superbi, freschi e luminosi, con rossi ben definiti e ben presenti, il tutto esaltato da una brillantezza originale ottimale con effetto specchio, come il primo giorno. Si notano solo alcune discrete scheggiature dello smalto localizzate agli angoli e sul margine sinistro, che non alterano in alcun modo l’eccezionale qualità di questo pezzo. Questa volta la nostra allegra mucca sta mescolando una zuppa istantanea al formaggio «una creazione de La Vache Qui Rit». Lanciata nel 1934 da La Vache qui rit, «La Petite Marmite» è una rara variante del marchio nel mondo delle zuppe istantanee, che unisce carne, verdure e formaggio fuso. Raffigurante la famosa mucca rossa nei panni di una cuoca davanti a una pentola di rame, questa campagna pubblicitaria degli anni ’30 ebbe una diffusione limitata. La storia ha inizio a Orgelet, nel Giura, dove Jules Bel si stabilì all’età di 23 anni (1865) come maestro affinaio. Aveva solo 55 anni quando, nel 1897, affidò la sua attività ai due figli Henri e Léon, rispettivamente di 29 e 19 anni. L’azienda assunse allora il nome di «Bel Frères». Nel 1897, l’azienda si trasferisce a Lons-le-Saunier, approfittando della vicinanza alla linea ferroviaria e alle saline di Montmorot. Henri lascia l’azienda nel 1908; la ditta assume quindi il nome di «Léon Bel, Gruyère all’ingrosso». Il 16 aprile 1921, Léon Bel registra il marchio «La Vache qui rit». Si ispira all’emblema del RVF B70 per immaginare una mucca dall’espressione allegra. Più tardi Benjamin Rabier vi lascerà la sua impronta indelebile. Giura/Borgogna-Franca Contea