216 - LUSTUCRU - c. 1930

LUSTUCRU - c. 1930 « Les pâtes aux œufs frais Pèr' Lustucru » Signée « Dransy». DRANSY Jules Isnard ( 1883-1945 né à Vevey ) Rarissime et exceptionnelle plaque émaillée publicitaire originale de forme oblongue, simple face et plate, spécialement conçue pour habiller les espaces publicitaires intérieurs des tramways de l'entre-deux-guerres. 68 × 32 cm. Probablement une pièce unique à ce jour. Exemplaire d'une qualité de conservation remarquable - Superbe qualité d'émaillage et grande finesse d'exécution. Couleurs éclatantes, profondes et lumineuses, offrant un superbe contraste et une très belle brillance d'origine. Personnage et lettrage délicatement embossés. Quelques perforations mineures à signaler en périphérie, sans incidence sur le visuel pleinement préservé. Ces modèles spécifiques «Tramways» étaient destinés à être glissés dans des cadres métalliques dédiés. Ce type de plaques prenaient place soit en imposte sous la voûte du pavillon pour épouser la courbure du toit, soit directement au-dessus des dossiers de sièges des passagers, offrant ainsi une visibilité optimale aux voyageurs assis. Le visuel met en scène le célèbre personnage du «commis voyageur», flanqué du célèbre damier bleu et blanc, emblème intemporel de la marque, dont le rôle symbolique était de voyager de ville en ville, de commerce en commerce afin de présenter les produits Lustucru avec sa malle en forme de paquet de pâtes. Lustucru, issue d'une fabrique de pâtes fondée à Grenoble en 1824 et rachetée en 1871 par Louis Cartier-Millon, se développe rapidement sous l'impulsion de ses héritiers. En 1911, à l'issue d'un concours d'affiches, le dessinateur Synave Tancrède crée le célèbre damier bleu, tandis que, le même jour, Jean-Louis Forain inspire le nom « Lustucru » issu d'une ancienne comptine « C'est la mère Michel », ainsi naît le nom « Per 'Lustucru » pour les pâtes aux œufs. Isère/Auvergne-rhône-Alpes