102 - JE NE FUME QUE LE NIL - c.1920-30

JE NE FUME QUE LE NIL - c.1920-30 Illustration d'après Gaspar CAMPS. Non mentionné. Superbe et très rare carton publicitaire original lithographié, lettrage embossé. 41 x 20,6 cm. «B.Sirven.Imp.Toulouse-Paris» Bel état de conservation. - Bonnes couleurs, parfaite conservation des ors, restés très éclatants sur le lettrage fortement embossé Le Nil et sur les marges. Présence d'un emplacement réservé pour un calendrier perpétuel en partie basse, ici absent. On note une discrète dépigmentation de surface localisée en partie gauche principalement. État général particulièrement satisfaisant - OEuvre de style égyptien d'une rare finesse. L'artiste habille cette élégante reine d'Égypte d'une magnifique robe de feu, dont les teintes flamboyantes font écho au lever de soleil embrasant l'arrière-plan sur le Nil. Assise avec grâce sur un trône orné de têtes de sphinx, la souveraine tient délicatement un cahier de papier à cigarettes dans la main droite et fume avec distinction, laissant s'échapper de sinueuses volutes. Un graphisme Art déco de toute beauté, sublimé par une palette chromatique orange atypique. Issue de la dynastie Bardou (créateurs de JOB en 1845 et de « JH Bardou » en 1849), la marque doit son nom à ses exportations massives de papier vers le Moyen-Orient dès 1870 pour la consommation du tabac levantin. Surfant sur la vague de l'égyptomanie liée au percement du canal de Suez, la marque « Le Nil » est déposée le 13 mai 1887 à Perpignan. Associée à une usine à Angoulême dès 1885 (alliance Bardou-Lacroix), la fabrication est concentrée en 1901à la papeterie de Saint-Cybard, Perpignan conservant le façonnage. Célèbre pour ses réclames de sphinx et son éléphant dessiné par Leonetto Cappiello en 1912, l'entreprise est absorbée par Bolloré en 1968. Son site charentais abrite aujourd'hui l'Atelier-Musée du Papier. (Pyrénées-Orientales/Occitanie)