49 - CIGARETTES LE GLOBE - c.1913

CIGARETTES LE GLOBE - c.1913 « Fumez le Globe» Signé « Cappiello» Très rare boite publicitaire originale en tôle lithographiée. 7,7 x 4,6 cm. «Imp.A.Riom & L.Chambon - Nantes» Bon état général - Les couleurs sont parfaitement préservées, offrant notamment des rouges impeccables et bien marqués. La lithographie conserve une bonne brillance d'origine. On relève seulement de discrètes altérations dans le fond noir, ainsi qu'une plus importante localisée au niveau du bras droit de la figure féminine. - Une pièce rare - Cette boite de cigarettes reprends l'illustration de l'affiche réalisée par l'imprimerie vercasson. Composition typique de l'esthétique de Leonetto Cappiello. En équilibre audacieux sur un amoncellement de paquets de cigarettes, une figure féminine au petit calot rouge et à la robe blanche striée insuffle toute sa dynamique à l'image. De la main droite, elle soutient le globe terrestre, elle y souffle la fumée de sa cigarette, allégorie surprenante de l'ambition mondiale du Tabac du Globe. Prestigieuse marque de tabac et de cigarettes née de la transformation de l'ancienne manufacture P. Wahl & Reining. Sa société de production est officiellement constituée par arrêté grand-ducal le 17 mars 1908 à Luxembourg. Conçue pour le marché international et colonial, l'entreprise ouvre immédiatement une importante manufacture de cigarettes à Alger (quartier de Bab-el-Oued) afin de diffuser ses produits en Afrique du Nord. Elle acquiert une immense notoriété dans la première moitié du XXe siècle, notamment grâce à ses campagnes publicitaires iconiques signées par de grands affichistes comme Leonetto Cappiello, avant de cesser son activité lors de la décolonisation dans les années 1960.